Wer sich nicht täglich mit Blockchains und Kryptowährungen beschäftigt, dem sind Community Tokens wahrscheinlich noch kein Begriff. Das könnte sich aber bald ändern. Bei Fussballclubs findet dieses Tool bereits ersten Anklang. Aber was genau sind Tokens eigentlich? Könnte man sie auch im Geschäftsumfeld als Belohnungssystem nutzen? Und was braucht eine Community, um einen Mehrwert für jeden Teilnehmenden zu erzeugen?
Wir sind ein Team aus fünf Wirtschaftsinformatik-Studenten der Fachhochschule Nordwestschweiz (FHNW) und haben uns im Rahmen einer Projektarbeit für die Qudits mit genau diesen Fragen auseinandergesetzt.
Was sind Tokens?
Krypto-Tokens sind digitale Vermögenswerte auf der Blockchain, die eine fungible (also eine austauschbare, nicht einzigartige) und handelbare Währung darstellen. Sie werden digital erstellt, gespeichert und gehandelt und können als Investition, Wertaufbewahrung oder zum Kauf verwendet werden. Im Gegensatz zu Krypto-Coins, die auf der Blockchain, auf der sie erstellt wurden, beheimatet sind, sind Tokens nicht an eine Blockchain gebunden, sondern werden auf einem bereits bestehenden Netzwerk erzeugt. Ether zum Beispiel ist die ursprüngliche Münze des Ethereum-Netzwerks, aber auch andere Tokens wie Tether oder Uniswap nutzen das Ethereum-Netzwerk.
Krypto-Coins ähneln dem Geld auf einem Bankkonto. Ihr Vermögen ist nicht an einen einzelnen Schein oder eine Münze gebunden, bis Sie es abheben. Tokens sind hingegen eine statische Darstellung eines bestimmten Vermögenswerts, den Sie besitzen. Sobald Sie einen Token an eine andere Person senden, verlässt er Ihr Konto und wird auf das Konto einer anderen Person übertragen. Dieser Austausch wird durch „Smart-Contracts” ermöglicht, also durch Blockchain-Anwendungen, die Aktionen wie Handel oder Überweisungen automatisch durchführen, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind.
Die häufigste Art, Token zu kaufen, ist die Nutzung von Kryptowährungsbörsen wie Binance oder Coinbase. Auf diesen Websites können die Nutzer den Wert von Münzen und Tokens überprüfen, mit Krypto sowie regulären Währungen handeln, ihre Wallets verwalten und generell den gesamten Prozess des Versands oder Erwerbs von Währungen vereinfachen.
Wie baue ich eine Community auf?
Eine Community, also eine Gruppe von Individuen mit ähnlichen Absichten und Zielen (beispielsweise professioneller, sozialer oder geographischer Natur), bietet in vielerlei Hinsicht Vorteile. Natürlich braucht es auch einiges an Vorbereitung, um diese optimal aufzubauen:
- Im ersten Schritt geht es darum, das Publikum zu definieren. Um richtig und angepasst mit den Mitgliedern zu kommunizieren, muss zuerst klar sein, wer in diese Community gehört.
- Anschliessend gilt es, eine gemeinsame Vision festzulegen. Eine Gruppe von Menschen wird gestärkt durch das gleiche Denken und die gleiche Suche nach Ideen.
- Eine Community braucht einen festen Kommunikationskanal.
- Ein zentraler Punkt im Communityaufbau ist es, für Begeisterung der Mitglieder zu sorgen.
- Nicht zuletzt ist Transparenz die wichtigste Eigenschaft im Token-Phänomen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist es, massgeschneiderte Anreize zu schaffen. Wir haben uns auf drei Unterthemen fokussiert:
- Social Incentives: Anreiz schaffen durch einen sozialen Wert, beispielsweise ein Sammlerstück mit einem bestimmten Wert.
- Vision Incentives: Anreiz schaffen durch eine passende Vision. Visionäre Anreize können für langfristige Projekte sehr gut funktionieren.
- Economic Incentives: Anreiz schaffen durch einen wirtschaftlichen Wert. Da alle von diesem leistungsbasierten System profitieren, werden automatisch mehr Fähigkeiten hinzugefügt und Wissen geteilt.
Use Case: FC Basel Fan Token
Fan Tokens gewinnen aktuell immer mehr an Aufmerksamkeit. Das macht sich auch in der Sportbranche bemerkbar. Viele Sportvereine sind dabei, ihre eigenen Fan Tokens zu veröffentlichen.
Das Grundprinzip ist einfach: Durch den Besitz eines Fan Tokens wird dem Nutzer das Recht gegeben, an diversen Abstimmungen teilzunehmen. Während die Fans eine Möglichkeit erhalten, ihre Meinung in den Geschäftsalltag des Vereins einzubinden, können sie zudem von Kursschwankungen profitieren. Der Verein profitiert einerseits, indem er Aufmerksamkeit generiert, andererseits auch finanziell.
Im deutschsprachigen Raum ist der BSC Young Boys aktuell der einzige Verein, der Fan Tokens veröffentlicht hat (Stand: Februar 2022). Um Fan Tokens zu generieren und diese tranchenweise in Umlauf zu bringen, gibt es verschiedene Lösungsansätze. Aktuell ist Socios die wohl grösste Plattform, die Fan Tokens anbietet.
Fazit und Ausblick
Community Tokens werden immer populärer und verdienen ihren rechtmässigen Platz in der digitalen Welt. Wir sind der Meinung, dass die Möglichkeiten von Community Tokens einen deutlich grösseren Vorteil mit sich bringen im Vergleich zu den potenziellen Risiken. Das Hauptrisiko besteht dabei im Betrug, welcher bei fast jedem neuartigen und innovativen Projekt ein Problem darstellen kann.
Auch für die Privatwirtschaft sehen wir enormes Potenzial. Beispielsweise könnte dies der Anfang einer dezentralen Firma werden: Neu verteilt der CEO Aufgaben nicht mehr linear, sondern erstellt Aufträge, die von jeder Person innerhalb der Firma angenommen werden können. Erhält eine Person einen Auftrag und schliesst ihn erfolgreich ab, bekommt sie eine im Auftrag festgelegte Summe an Firmenstokens.